Cosa si intende con bellezza sostenibile?

Per parlare di sostenibilità ambientale nel settore beauty bisogna guardare a tre ambiti d’azione, a loro volta molto ampi:

• La selezione degli ingredienti, la loro lavorazione e la loro provenienza;
• La scelta delle risorse da utilizzare in fase di produzione e l’ottimizzazione delle stesse nell’ottica di evitare sprechi (es. energia, acqua);
• L’utilizzo che verrà fatto del prodotto e quanto questo favorirà l’assunzione di comportamenti responsabili da parte dei consumatori (es. quanta acqua richiede l’utilizzo del prodotto? Di cosa è composto il packaging e come si smaltisce? ecc.).

L’impegno di P&G per la bellezza responsabile

Responsible Beauty è l’insieme di una serie di progetti di P&G che dimostrano l’impegno dell’azienda nei confronti di un’industria della bellezza più sostenibile e inclusiva. L’obiettivo è quello di permettere alle persone di fare scelte che siano positive per loro e per il pianeta nell’ambito della cura della persona.

Questo impegno passa attraverso la presa di consapevolezza dell'interdipendenza di tutti gli aspetti dello sviluppo di un prodotto e di tutte le attività che possono influenzare la sostenibilità dello stesso e dell’azienda che lo realizza.

I 5 principi guida di Responsible Beauty

Qualità e performance: tutto inizia con la comprensione dei diversi bisogni e desideri di bellezza delle donne e degli uomini in tutto il mondo. I prodotti dei marchi P&G offrono benefici, utilizzano ingredienti di alta qualità, sia che essi siano realizzati in laboratorio, sia che siano naturali.

Sicurezza: da oltre 185 anni la sicurezza è al centro delle attività di Procter&Gamble. Prima di considerare un ingrediente o di commercializzare un prodotto, vengono applicati i più elevati standard scientifici per garantire la qualità di ogni ingrediente e che tutti i prodotti siano sicuri e riconosciuti come tali dagli scienziati, dalle ONG e dai consumatori.

Sostenibilità: l’azienda si impegna per avere un impatto positivo a livello ambientale, sociale ed economico, richiedendo anche ai suoi partner il rispetto degli stessi standard elevati che si pone: utilizzare le risorse in modo responsabile, preservare l'ambiente, agire con responsabilità sociale, rispettare i diritti umani e ridurre l'impatto ambientale.

Trasparenza: l’obiettivo di P&G è quello di rispondere alle domande sugli ingredienti presenti nei prodotti con informazioni chiare, affidabili e accessibili.

Uguaglianza e inclusione: P&G si impegna a elevare la diversità e l'inclusione al di là della rappresentazione femminile, per aprire la strada a una società egualitaria e inclusiva per tutte le persone di qualsiasi etnia, cultura, spiritualità, orientamento sessuali, identità di genere, abilità e background. Lo fa all'interno dei team di lavoro, attraverso i prodotti, nella comunicazione e in tutta la catena di approvvigionamento.

Reponsible Beauty: le aree di intervento

Il programma P&G Responsible Beauty ha 4 specifiche aree di intervento:

• Marchi
• Catena di approvigionamento
• Innovazione e ingredienti
• Imballaggi

Una produzione a basso impatto ambientale

Uno dei fattori che contribuiscono a rendere più sostenibile il processo di produzione è la scelta delle risorse da impiegare e la lotta allo spreco.

In quest’ambito P&G ha messo in atto azioni concrete per ridurre l’impatto di due dei suoi siti produttivi. Il sito di P&G Beauty a Blois, in Francia, grazie alle pratiche di gestione dell’energia, ha ridotto la propria impronta di gas serra del 51% dal 2009 e ha ottenuto, per ben 7 anni, la certificazione ISO 50001.

Il sito di Mariscala, in Messico, è invece riuscito, nell’arco di un solo mese di attività, a ridurre del 10% il suo impiego d’acqua sfruttando strumenti innovativi di analisi dei dati.

L’impatto del settore beauty sulle comunità

Un elemento da non trascurare quando si pensa alla sostenibilità di un prodotto è l’impatto che esso e l’azienda che lo produce avranno sulla comunità, locale o globale.

P&G Beauty, insieme a Solvay e TechnoServe India, ha realizzato la SGI, Sustainable Guar Initiative, un programma che promuoverà la produzione sostenibile di guar all’interno del distretto indiano di Bikaner del Rajasthan.

In Thailandia, invece, Procter & Gamble sostiene la comunità locale realizzando, in collaborazione con Habitat for Humanity e con l’istituto di ingegneria civile della Thanyaburi Technology University, cinque case e una struttura sanitaria per persone con disabilità utilizzando Eco Bricks, ottenuti lavorando rifiuti plastici.

Le persone al centro dell’industria della bellezza

Nell’ottica di un settore beauty più responsabile e sostenibile, non si può non prendere in considerazione l’elemento dell’inclusività. La bellezza sostenibile passa attraverso l’inclusione sia lato azienda, sia lato consumatore, quindi nel progettare e realizzare prodotti che siano fruibili da tutte le persone, senza discriminazioni e stereotipi.

Sotto questo punto di vista P&G, nell’ambito della sua missione Responsible Beauty, ha realizzato alcune linee guida in grado di aiutare qualsiasi marchio a entrare in contatto con gruppi diversi in modo da offrire alle aziende la possibilità di dare un approccio più egualitario e inclusivo al loro lavoro e alla loro realtà.

Diversi brand P&G hanno poi portato avanti progetti di comunicazione e campagne volte a sensibilizzare all’inclusione e ad eliminare pregiudizi e discriminazioni. È il caso di Olay, che nell’ambito del movimento #FacetheSTEMGap, ha lanciato la campagna #DecodeTheBias, volta a sensibilizzare sui pregiudizi codificati nell’industria della bellezza.