Riconosciamo l'uguaglianza
Conosciamo bene le vite dei consumatori che usano i nostri prodotti, le loro sfide e le loro aspirazioni. Per questo, quando si tratta dei pregiudizi di genere che devono affrontare, tocca a noi contribuire a cambiare la narrazione.
Nel 2017 abbiamo lanciato questa campagna sulla parità di genere per mostrare al mondo qual è il nostro punto di vista. È stata vista milioni di volte in oltre 180 Paesi ed è stata nominata una delle campagne pubblicitarie più inclusive del 2017 dall’Association of National Advertisers (ANA).
Aspiriamo a costruire un mondo migliore per tutti, dentro e fuori P&G. Un mondo costruitò sulla parità di genere, in cui tutti gli individui abbiano pari voce e rappresentanza. In P&G ci concentriamo su tre aree in cui possiamo produrre il massimo impatto. In primo luogo, stiamo utilizzando la nostra voce nelle pubblicità e sui media per parlare di uguaglianza di genere. Stiamo inoltre eliminando sia le barriere all’istruzione per le ragazze che quelle alle opportunità economiche per le donne attraverso specifici programmi portati avanti sia dall’azienda che dai suoi marchi. Infine stiamo creando un ambiente inclusivo volto alla parità di genere all’interno di P&G, sostenendo al contempo la parità di genere e l’uguaglianza nei luoghi di lavoro di tutto il mondo, in modo che tutti possano contribuire al massimo delle proprie potenzialità. In ognuna di queste aree, collaboriamo con organizzazioni che condividono il nostro impegno e con cui uniamo risorse, talenti e competenze al fine di produrre un impatto maggiore.
Pubblicità e media
L’ANA ha riscontrato che il 28% dei messaggi pubblicitari ritrae le donne in modo negativo. Dato che siamo uno dei maggiori inserzionisti al mondo, sfruttiamo la nostra voce potente per contribuire a rompere gli stereotipi e a favorire il cambiamento.
Ariel #ShareTheLoad
In India, il 70% dei bambini crede che fare il bucato sia responsabilità di una donna, una credenza profondamente radicata nella loro cultura. Ariel ha dato il via al cambiamento di questo pregiudizio con una campagna che ha spinto oltre 2 milioni di uomini a firmare una petizione per la parità di genere anche nella gestione dei lavori domestici.
Fairy #MakeItFair
Nel Regno Unito, il 70% delle donne svolge ancora tutte le faccende domestiche. Con l'obiettivo di sensibilizzare la società inglese sul tema dell'uguaglianza tra le mura domestiche, e della parità di genere, Fairy ha deciso di rimuovere la “y” dal suo iconico logo, per ricordare a ogni membro della famiglia di fare la propria parte e impegnarsi a #MakeItFair.
Always #LikeAGirl
Una ragazza su due, durante la pubertà, perde fiducia in se stessa. Con l'intenzione di cambiare il profondo effetto che le parole hanno sulle ragazze a questa età, la campagna è partita da una frase generalmente usata come insulto, per cambiarne il significato. I risultati sono stati straordinari e "come una ragazzina" non è più percepito come un insulto.
Istruzione e opportunità
Ogni ragazza merita di accedere all’istruzione. E, in quanto donna, merita di vivere realizzando il proprio pieno potenziale. L’uguaglianza economica può solo rendere il nostro mondo più forte. Attraverso la nostra azienda e le nostre marche, stiamo contribuendo a rendere possibile la parità di genere.
Always consente alle ragazze di proseguire gli studi
Nel 2006, Always ha iniziato a fornire alle ragazze africane un’educazione relativa alla pubertà e all'uso degli assorbenti. Da allora, il 78% delle scuole ha registrato un aumento della frequenza.
Ambiente inclusivo all’interno di P&G
Ci impegniamo a creare una cultura nella quale ciascuno venga trattato equamente, così che questa possa contribuire allo sviluppo del loro pieno potenziale.Ecco perché arrivare a una rappresentanza del 50/50 in tutte le aree della nostra azienda è una priorità assoluta.
Donne che sostengono le donne
In quanto partner fondatori di LeanIn.org, organizziamo “Lean In Circles” in tutto il mondo. Finora, più di 4.000 donne hanno partecipato al supporto in modalità peer-to-peer per affrontare le sfide aziendali e di carriera.
I nostri partner
Ogni giorno lavoriamo per costruire un mondo all’insegna dell’uguaglianza, ma non possiamo farcela da soli. Per rafforzare e aumentare il nostro impatto, collaboriamo con organizzazioni che condividono il nostro impegno per l’uguaglianza di genere.
Ma aspetta, c’è dell’altro
Lavoriamo sempre a qualcos’altro. Per informazioni sulle nostre iniziative a favore dell’uguaglianza di genere, come l’incoraggiamento a studentesse di tutto il mondo a scegliere percorsi STEM, o per vedere l’elenco completo dei nostri partner, scarica il nostro Rapporto sulla cittadinanza 2020.
