Bucato pulito e zero stress: Relax, lava Dash!

Una nuova formula per PODS e detersivo liquido che integra smacchiatore, igienizzante e attivatore di freschezza.

Le novità Dash, in sintesi

• Dash lancia la nuova formula evoluta per PODS e detersivo liquido con tre additivi integrati: smacchiatore, igienizzante e attivatore di freschezza.
• Il 98% degli italiani pretratta i capi prima del lavaggio e quasi 1 su 2 usa additivi smacchianti o igienizzanti.
• Nuova campagna "Relax, lava Dash" on air con due spot ironici da 20 secondi.
• Pianificazione integrata su TV, connected TV, digital, social media, DOOH e punti vendita.

Con 3 additivi integrati – smacchiatore, igienizzante e attivatore di freschezza – la nuova formula Dash per PODS e detersivo liquido aiuta ad avere capi perfetti senza stress, liberando gli italiani dal “carico mentale” del bucato.

Il bucato oggi: una fonte di stress quotidiana per milioni di italiani

Macchie, odori, igiene, pretrattamenti, additivi, cicli extra: per milioni di italiani il bucato continua a essere una piccola fonte quotidiana di stress. Tanto che il 98% pretratta i capi prima del lavaggio e quasi un italiano su due utilizza additivi smacchianti o igienizzanti per paura di ritrovare macchie e aloni sui capi lavati ^[1].

Per rispondere a questa crescente complessità, Dash lancia la sua nuova formula evoluta per PODS e detersivo liquido, pensata per offrire un pulito impeccabile senza stress, grazie a tre additivi integrati: smacchiatore, igienizzante e attivatore di freschezza. Un'unica soluzione capace di semplificare il bucato e alleggerire anche il "carico mentale" che spesso accompagna la gestione dei capi in casa.

"Relax, lava Dash": la nuova campagna che sfida i rimedi fai da te

È proprio questo il messaggio al centro della nuova campagna "Relax, lava Dash", on air e online da ieri sera con una creatività divertente e ironica in pieno stile Dash, che mette in scena una situazione tanto comune quanto emblematica: la rincorsa ai mille “rimedi fai da te” prima di avviare una lavatrice.

La nuova campagna costruisce ed evolve il concept di "Relax, poi lava Dash" lanciato nel 2024, che aveva raccontato con ironia le ansie degli italiani legate a macchie e igiene, trasformando il bucato da fonte di stress a momento da vivere con più leggerezza. Oggi Dash porta avanti quel messaggio con una nuova provocazione.

Nei due nuovi spot, uno dedicato alle PODS e uno al detersivo liquido, la protagonista si prepara ad affrontare una macchia armata di bacinelle, bicarbonato, aceto, spray con succo di limone e spazzole, mentre una voce fuori campo domanda provocatoriamente: "Se tu smacchi, igienizzi ed elimini gli odori… cosa fa il tuo detersivo?". La risposta arriva in modo surreale e divertente: il detersivo, sfaccendato, se ne sta comodamente a rilassarsi in piscina. A cambiare le regole del gioco ci pensa il nuovo Dash, che grazie ai suoi tre additivi integrati permette di ottenere un pulito impeccabile senza stress. "Relax, lava Dash", appunto.

La nuova formula Dash: innovazione per PODS e detersivo liquido

Dash PODS: design a tripla camera e tecnologia TurboBoost

Le Dash PODS presentano infatti un design a tripla camera superiore con pretrattanti integrati. La tecnologia enzimatica TurboBoost di Dash, per garantire un'eccellente rimozione delle macchie in un solo lavaggio; una combinazione di ingredienti, frutto dell'innovazione Dash, che elimina i cattivi odori persistenti e dona una freschezza pulita e duratura, anche nei cicli a freddo.

Dash detersivo liquido: triplo sistema di surfattanti ed enzimi

L'innovazione targata Dash abbraccia anche il detersivo liquido, con una formula che attiva una maggior freschezza. Grazie a un triplo sistema di surfattanti unito a un ampio ventaglio di enzimi, igienizza e rimuove efficacemente le macchie.

Il bucato in Europa: una sfida sempre più complessa

Una risposta concreta a esigenze sempre più diffuse anche nel resto d'Europa^[2]:

• Il 42% delle famiglie dichiara di avere spesso a che fare con bucati molto sporchi.
• Nel 47% dei casi, le macchie non vengono eliminate al primo lavaggio.
• L'80% delle famiglie europee effettua carichi più grandi e meno frequenti, aumentando il rischio che le macchie si secchino e gli odori persistano sui tessuti.

A complicare ulteriormente il bucato contribuisce anche la diffusione dei capi in fibre sintetiche, che trattengono più facilmente sudore e cattivi odori.

Cosa cercano gli italiani in un detersivo

Secondo il sondaggio Dash condotto in Italia^[3], i benefici più importanti ricercati in un detersivo sono:

• Rimozione delle macchie: 78%
• Igiene: 72%
• Freschezza: 48%

Non sorprende quindi che sempre più persone sentano il bisogno di aggiungere diversi prodotti e passaggi alla routine di lavaggio: il 48% usa additivi smacchianti, il 43% additivi per igienizzare e il 27% dei profumatori, trasformando il bucato in un'attività percepita come lunga e complessa.

Il commento di P&G Italia

Domande frequenti (FAQ)

Cosa contiene la nuova formula Dash?

La nuova formula Dash per PODS e detersivo liquido integra tre additivi in un unico prodotto: smacchiatore, igienizzante e attivatore di freschezza.

Quali sono le innovazioni delle nuove Dash PODS?

Le Dash PODS hanno un design a tripla camera superiore con pretrattanti integrati e la tecnologia enzimatica TurboBoost per rimuovere le macchie in un solo lavaggio, anche a freddo.

Come funziona il nuovo Dash detersivo liquido?

Il nuovo Dash liquido attiva una maggior freschezza grazie a un triplo sistema di surfattanti unito a un ampio package di enzimi che igienizza e rimuove efficacemente le macchie.