Il super potere del sonno

8 italiani su 10 dormono male. ZzzQuil lancia la campagna “Ho solo dormito meglio”, con messaggi social, un’indagine di mercato e il kit “Sleep Peak Kit” in partnership con le farmacie italiane

Ricerche di mercato mostrano che il grado di soddisfazione del sonno degli italiani è poco più che sufficiente. Nello specifico, 8 italiani su 10 dichiarano di avere problemi legati al proprio sonno. Tuttavia, è emerso che solo il 15% ricerca proattivamente delle soluzioni. Un numero bassissimo considerando quanto è importante il sonno sia per il benessere fisico che mentale. Dal lancio nel 2018, ZzzQuil ha sempre svolto un ruolo attivo nella divulgazione e normalizzazione delle tematiche legate al sonno, concentrando la propria comunicazione sull’effetto benefico di una buona notte di sonno.

Come ZzzQuil racconta e promuove i benefici del sonno

Quest’anno, in occasione della Giornata Mondiale del Sonno (14 marzo 2025), ZzzQuil ha attivato una campagna olistica rivolta ai consumatori italiani per evidenziare e promuovere i benefici del buon sonno: “Campione? No, Ho Solo Dormito Meglio!” L’attivazione ha coinvolto diversi canali di comunicazione, tra cui i social: collaborando con nomi del panorama comedy italiano (Valerio Lundini, Edoardo Ferrario, Emanuela Cappello e Arianna Pacilli), il brand ha promosso un piano social fresco, coinvolgente e nativo, mirato a raggiungere gli utenti attraverso contenuti con cui i consumatori potessero immedesimarsi.

Sleep Peak Kit: il kit di visibilità e le attivazioni OOH a Roma e Milano

ZzzQuil ha creato un kit di visibilità (Sleep Peak Kit) in partnership con le farmacie italiane per massimizzare la visibilità della categoria. Tale iniziativa comprendeva materiali di visibilità e la distribuzione di campioni omaggio dell’iconica pastiglia gommosa di ZzzQuil.

“OOH”: le attivazioni hanno fatto leva sulla campagna “Ho solo dormito meglio!”, creando messaggi che evidenziano le sfide quotidiane degli italiani, specificamente per il pubblico di Roma e Milano.

Gli italiani dormono male: l’indagine di ZzzQuil

Inoltre, ZzzQuil ha condotto un’indagine di mercato sulle abitudini del sonno degli italiani, integrata con la letteratura scientifica sui benefici di un sonno di qualità, avallata dal Professor Bruni. Questa iniziativa ha confermato la scarsa qualità del sonno tra gli italiani e i benefici associati. La ricerca ha registrato 165 milioni di impressioni grazie a una significativa copertura mediatica.

L’importanza di un progetto come ZzzQuil Sleep Peak

Il progetto “ZzzQuil Sleep Peak” rappresenta un passo significativo per promuovere una cultura del sonno sana e consapevole, condividendo consigli per migliorare la routine notturna e normalizzando l’utilizzo di integratori per il sonno. L’attività è stata progettata per essere ripetuta e ampliata anno dopo anno, per registrare un impatto sempre più significativo sul sonno degli italiani.