Pantene: 80 anni di innovazione nella cura dei capelli

Pantene, icona globale della cura dei capelli, celebra 80 anni di storia con una nuova campagna emozionale on air dal 9 luglio, che rende omaggio alla forza, alla bellezza e alla resilienza delle donne attraverso le generazioni.

Pantene è da sempre al fianco delle donne per aiutarle a sentirsi forti, sicure e libere di esprimere sé stesse, partendo da qualcosa di apparentemente estetico ma profondamente significativo: capelli sani. Infatti, la missione di Pantene è da sempre quella di trasformare i capelli in capelli sani e forti per regalare a più donne possibile dei “great hair days”, ovvero giornate in cui ci si sente al nostro meglio. Capelli sani hanno il potere di influenzare positivamente la nostra autostima.

Con il claim “I tuoi capelli, la tua storia”, Pantene propone un viaggio tra passato e presente, fatto di scelte quotidiane, conquiste personali e momenti di svolta che hanno segnato la vita di milioni di donne. Al centro della narrazione, un simbolo potente e universale: i capelli, come espressione di identità e trasformazione.

Un racconto corale, tra memoria storica e vissuto personale

La campagna si sviluppa attraverso una sequenza di scene che si muovono fluidamente tra epoche diverse – dagli anni ’40 a oggi – restituendo al pubblico un mosaico emozionale e multigenerazionale. Ogni volta che una donna vive un cambiamento, i capelli sono i primi a raccontarlo. I prodotti Pantene sono presenza costante ed in continua evoluzione, a testimonianza di una cura che accompagna da sempre le donne nel loro percorso di empowerment.

1946. Una donna, sola davanti allo specchio, scioglie un ricciolo prima di uscire di casa. Quel gesto, intimo e simbolico, anticipa uno dei momenti storici più importanti per le donne italiane: il diritto di voto. Sul tavolo, la prima lozione Pantene accompagna questo rito di libertà e affermazione.

Anni ’60. Una giovane donna si prepara per il suo primo giorno da magistrato. Con un colpo deciso di lacca Pantene fissa la sua acconciatura, mentre nel gesto si legge tutta la determinazione e il controllo con cui affronta il mondo.

Anni ’80. Mani femminili raccolgono i capelli in uno chignon ordinato, simbolo di precisione e cura. È un momento silenzioso, quasi meditativo, che trasmette la forza della padronanza di sé. Un flacone Pantene sullo sfondo segna la continuità della cura.

Anni ’90. Una madre tiene il suo bambino tra le braccia. Lui le afferra i capelli con forza e tenerezza, mentre lei – con uno sguardo deciso – promette di essere forte per entrambi. Ancora una volta, un prodotto Pantene accompagna la scena.

Presente. Una donna taglia i capelli dopo una rottura sentimentale e applica Pantene Miracle Cream: è il gesto di chi sceglie di ricominciare, partendo da una profonda rigenerazione dei propri capelli.

Un’altra si prepara a un colloquio di lavoro usando il balsamo Active Nutriplex leave-in ritrovando sicurezza e determinazione.

Una bambina di sei anni esplode di emozione nel primo giorno di scuola, mentre il padre le pettina dolcemente i capelli con l’Olio Pantene.

E infine, una donna celebra il suo cinquantesimo compleanno, immergendosi in una vasca da bagno con una maschera Pantene: è un atto di consapevolezza, rinascita e orgoglio.

La forza nelle scelte quotidiane

Attraverso queste storie, la campagna mostra come la forza femminile non risieda solo in grandi gesti eroici, ma anche nelle scelte di ogni giorno: tagliare i capelli, raccoglierli, curarli, lasciarli liberi. Scelte che diventano specchio di un’evoluzione personale e collettiva. Pantene racconta così una forza che si manifesta nella vulnerabilità, nel cambiamento, nell’amore, nella determinazione e nella libertà di essere.

Un’estetica emotiva, tra voice over e simbolismo

Il linguaggio narrativo della campagna si sviluppa attraverso una regia delicata e cinematografica, fatta di contrasti temporali, gesti simbolici e voice over interiori che danno voce ai pensieri delle protagoniste: “Oggi decido”, “Ho la forza di ricominciare”, “Mi sento pronta”. Le immagini, scandite da luci calde e dettagli intimi, sono accompagnate da caption evocative come “Una nuova vita” o “La fine di una storia”, che sintetizzano i passaggi emotivi e rafforzano l’identificazione con il pubblico.

Nel montaggio finale, un flash di pack shot storici e contemporanei ripercorre l’evoluzione di Pantene, dai primi prodotti degli anni ‘40 fino alle formulazioni più avanzate di oggi. Una carrellata che mostra come Pantene sia stato – e continui a essere – parte della vita quotidiana di milioni di donne.