Dal primo rasoio di sicurezza al lancio del nuovo Gillette Labs

Gillette si prepara a rivoluzionare il mondo della rasatura con il lancio ufficiale del nuovo rasoio Gillette Labs. Disponibile ufficialmente in Italia dal 3 marzo, questo nuovo prodotto porterà l'esperienza di rasatura ad un nuovo livello di comfort, stile e performance superiori, definito il livello Labs.

Gillette: una storia di innovazione

Gillette Labs è l’ultimo capitolo di una storia lunga un secolo, cominciata nei primi anni del ‘900 con l’invenzione e successiva brevettazione del primo rasoio di sicurezza di King Camp Gillette, lasciando il segno nel mondo della rasatura maschile. Un'innovazione che nasce dal contesto socioculturale dell’epoca, in cui le tendenze della barba e della cura del viso stavano cambiando rapidamente e si avvertiva sempre di più il bisogno di ottenere un look pulito, senza recarsi dal barbiere più volte a settimana.

A 120 anni dal brevetto rilasciato a King Camp Gillette, si sono susseguiti oltre 10 diversi modelli, che hanno portato continui miglioramenti e innovazioni nel modo in cui era possibile radersi quotidianamente. Una vera e propria rivoluzione per le abitudini quotidiane dell’uomo, che cominciò a prendersi cura di sé stesso in ogni occasione, anche in viaggio. Su questo aspetto basti pensare che tra gli oggetti rinvenuti nel relitto del Titanic era presente proprio un rasoio Gillette!

Tra il 1930 e il 1934, nasce il rasoio monopezzo (Twist-To-Open). Gillette, infatti, eliminò l’assemblaggio del rasoio fai-da-te prima dell'uso. Fino a quel momento i rasoi Gillette erano costituiti da tre pezzi: manico, guardia e cappuccio.

Nel 1956 nasce il rasoio regolabile. Gillette iniziò a testare un nuovo rasoio basandosi sull'intuizione che le condizioni dei peli del viso non sono uguali in ogni parte del corpo. Alcune aree sono caratterizzate da peli più corti, mentre in altre i peli sono più fini e sottili. Gli uomini avevano bisogno di un rasoio in grado di adattarsi alle loro condizioni uniche della barba.

1965 – 1980 arriva The Techmatic, il primo rasoio a cartuccia. Si tratta di una svolta radicale rispetto ai precedenti rasoi Gillette. Il Techmatic utilizzava un nastro a spirale di acciaio flessibile il cui bordo inferiore era affilato e contenuto all'interno di una cartuccia sostituibile.

1971 nasce il TRAC II. Gillette dimostrò che due lame sono effettivamente meglio di una. Iniziò a osservare i capelli tagliati al microscopio e si accorse subito che prima di tagliare il capello o il pelo, la lama lo estraeva dalla pelle e lo ritraeva. Ipotizzò quindi che una seconda lama alla giusta distanza avrebbe potuto tagliare meglio e prima che il pelo si ritraesse. In questo modo si ottiene una rasatura di gran lunga superiore. TRAC II offriva una rasatura più ravvicinata e profonda.

1978-1980: ATRA. Il rasoio dalla testina girevole e con novità assoluta, il primo lubrastrip.

Nel 1989 fu annunciato il rasoio Sensor: intuendo come le persone fossero disposte a pagare di più per prodotti veramente superiori, Sensor fu un enorme successo. Il Sensor è il primo rasoio con lame indipendenti montate su molle, che "percepivano" le piccole differenze di altezza della pelle.

Nel 1998 viene elevato lo standard dei rasoi moderni con MACH 3, il primo rasoio a 3 lame. Era molto di più della semplice aggiunta di una terza lama, il MACH3 è stato il primo rasoio a essere dotato di lame progressivamente allineate.

I primi rasoi a 5 lame e la tecnologia ProShield

Nel 2006 nascono poi i primi rasoi Fusion, con cinque lame in versione manuale o a batteria, e nel 2010 arriva ProGlide, con lame più sottili e affilate per prestazioni ancora superiori. Nel 2017 anche le tecnologie di lubrificazione fanno un passo avanti con ProShield. Infine, nel 2018 nasce il primo rasoio progettato specificamente per gli uomini con pelle sensibile - SkinGuard, per ridurre le irritazioni grazie all’introduzione di un'esclusiva protezione posizionata tra le due lame.

Gillette Labs: ancora più comfort e precisione

A seguito di anni di ricerche e studi che hanno visto coinvolti decine di esperti in diverse discipline e con competenze specifiche, come scienziati, ingegneri o designer, nell’analisi di materiali, biologica e biochimica della pelle maschile, è emerso che ogni giorno sulla superficie della pelle si depositano sporco e secrezioni naturali. Per questo motivo, si osserva una sempre maggiore necessità di intervenire direttamene sulla pelle per pulirla a fondo prima della rasatura.

Gillette Labs rappresenta la soluzione concreta da parte del brand a tutto questo, grazie a nuove caratteristiche, tecnologie all’avanguardia e innovazioni che elevano la rasatura da funzionale ad una vera e propria esperienza.

Le caratteristiche innovative di Gillette Labs:

• La barra integrata ad azione esfoliante, dotata di "cuscinetti" rialzati che, attraverso uno scrub, aiutano a rimuovere e pulire la pelle da detriti e impurità prima del passaggio delle lame;
• Le cinque lame in acciaio anti-frizione per una rasatura profonda, facile, veloce e una pelle più fresca dopo la rasatura;
• Un disco disco flessibile (tecnologia FlexDisc), che permette di seguire i contorni del viso per un’aderenza superiore ad ogni passata;
• Base magnetica e, solo per la versione travel, custodia da viaggio, che permette di non usurare il prodotto e di portarlo con sé ad ogni occasione.

Anche il design è un elemento che contraddistingue Gillette Labs. A seguito di molteplici studi e prototipi, il manico elegante ed ergonomico è stato progettato per una migliore impugnatura e per durare a lungo, il colore e le linee fanno parte delle innovazioni che rendono questo rasoio Gillette un vero e proprio oggetto di design o di arredamento.

Sono, inoltre, acquistabili le testine di ricambio per il rasoio e il Gel Gillette Labs, che aiuta a rifrescare e proteggere la pelle durante la rasatura.

Varianti e accessori

Gillette Labs esiste in tre diverse varianti:

• Gillette Labs Neon con custodia da viaggio;
• Gillette Labs Silver;
• Gillette Labs Razer limited edition con custodia da viaggio.

Il lancio di Gillette Labs

Dopo una prima fase di teasing, avvenuta durante la Gillette Bomber Cup alla Milano Games Week & Cartoomics 2023, il lancio in Italia di Gillette Labs è avvenuto ufficialmente a marzo 2024.

Due i momenti chiave per celebrare l’arrivo del nuovo rasoio:

• un evento dedicato alla stampa mainstream, in una suggestiva location di Milano, in cui sono state ripercorse le tappe della storia di Gillette fino alla rivoluzione targata Gillette Labs;
  
  
• una campagna di comunicazione che ha visto anche la completa customizzazione dell'intera stazione metro Duomo di Milano, portata al livello Bomber Labs, e la distribuzione di 3000 biglietti della metropolitana attraverso semplici passaggi.

“Dopo oltre 10 anni portiamo sul mercato italiano un prodotto nuovo e innovato, che eleva la rasatura ad un livello superiore: vogliamo lasciare il segno nella vita di ogni uomo che ama prendersi cura di sé”, spiega Marco Centanni, Brand Director – Gillette Italia. “Grazie alle sue caratteristiche uniche, Gillette Labs rappresenta molto più di un rasoio: è un invito a unirsi alla rivoluzione della rasatura. Un oggetto iconico per coloro che cercano l'eccellenza e per chi rifiuta di accontentarsi”.