14/5/2025
Nasce la Creators Squad di Per Te: l’iniziativa del programma di P&G che valorizza il talento dei consumatori e rinnova il modo di raccontare i brand
Il programma Per Te di P&G lancia per la prima volta la Creators Squad, un’iniziativa che si propone di costruire un ecosistema di micro-influencer e consumatori ambassador, capaci di generare valore autentico per i brand P&G attraverso contenuti, conversazioni e promozioni ad alto impatto. L’idea è quella di aprire il mondo della comunicazione di brand ai consumatori che ambiscono a raccontare i prodotti dei marchi Procter and Gamble, per attingere alle voci autentiche di coloro che davvero li usano e apprezzano quotidianamente.
Un progetto a lungo termine: costruire relazioni, non solo awareness
La Creators Squad nasce come un investimento relazionale di lungo periodo. L’obiettivo è duplice: da un lato, creare un network stabile di creator fidelizzati, in grado di promuovere i marchi P&G con credibilità e continuità; dall’altro, sviluppare con loro una relazione profonda e strutturata, fondata su formazione, empowerment e co-creazione.
La strategia si articola su un arco temporale annuale e prevede tre fasi principali:
- Recruiting, aprile-maggio 2025
- Masterclass formativa, giugno 2025
- Attivazione post-evento, luglio 2025 - giugno 2026
Durante tutto l’anno, i membri della Creators Squad riceveranno brief di comunicazione personalizzati, parteciperanno ad attività di brand experience e saranno invitati a eventi esclusivi del mondo P&G.
Selezione e formazione: da consumatori coinvolti a creator professionisti
La fase di selezione avverrà attraverso una call-to-action aperta sulla piattaforma Per Te, sostenuta da una campagna editoriale e social con il supporto di influencer e Media Partner riconosciuti nel settore. I candidati non verranno scelti in base al numero di follower o alla notorietà sui social, ma in base della loro affinità valoriale con i brand, della qualità dei contenuti prodotti e del potenziale di crescita nella content creation.
I 30 creator selezionati prenderanno parte a una giornata formativa a Roma. La Masterclass Creators Squad sarà articolata in lezioni, testimonianze e workshop a cura di esperti del settore e dei team marketing di cinque brand strategici: Gillette Venus, Pantene, Lenor, Braun e ZzzQuil.
Un’esperienza immersiva tra storytelling, innovazione e brand strategy
Il programma della giornata prevede momenti di apprendimento verticale sul mondo della content creation, con focus su tecniche narrative, trend digitali e strumenti per aumentare l’engagement. Particolare attenzione sarà riservata al rapporto tra creator e marca: come costruire messaggi autentici, come valorizzare le caratteristiche distintive di ciascun brand e come trasformare una campagna in una storia rilevante.
Durante l’evento, i creator avranno anche l’opportunità di confrontarsi direttamente con i brand manager dei marchi protagonisti, entrando nel vivo delle strategie aziendali e contribuendo con insight e idee. Un brief finale sarà consegnato ai partecipanti come base per la produzione dei primi contenuti ufficiali post-evento.
Una piattaforma integrata per attivare contenuti e conversazioni su larga scala
Al termine della masterclass, il progetto entrerà nella sua fase di attivazione continua: i creator riceveranno supporto costante attraverso newsletter mensili, workshop digitali con i media partner, gift box personalizzate e coupon promozionali da condividere con le proprie community.
L’impatto stimato è significativo: oltre 16 milioni di utenti unici raggiunti, con un mix tra canali Meta e TikTok.
Verso un modello replicabile e scalabile di brand advocacy
Il Creators Squad Per Te rappresenta un modello innovativo di comunicazione relazionale, che va oltre le logiche dell’influencer marketing tradizionale. L’attenzione al valore umano dei partecipanti, la qualità dei contenuti formativi, la possibilità di instaurare un dialogo diretto con il brand e la coerenza strategica nel lungo periodo fanno di questo progetto una best practice replicabile nei mercati e nelle divisioni P&G.
Attraverso questa iniziativa, P&G rinnova il proprio impegno a promuovere una comunicazione responsabile, partecipativa e orientata all’empowerment dei consumatori. Perché costruire fiducia significa dare voce a chi sceglie il brand ogni giorno.
