A lezione con Lenor: arte e bucato

La masterclass organizzata in collaborazione con Vanity Fair per scoprire la piramide dei profumi. Ospite d'onore Ilary Blasi, ambassador del brand

Lenor e Vanity Fair hanno organizzato una masterclass dedicata alla scoperta delle Piramidi Olfattive dei famosi ammorbidenti, in cui, tra racconto, storia e riscoperta è stato fatto un vero e proprio viaggio nel tempo. Capri, Risveglio Primaverile, Portofino, Oro e Fiori di Vaniglia, Gelsomino Scarlatto, Ametista Rosa: sono le profumazioni dei sei ammorbidenti. L'ospite d’eccezione dell'evento, a cui hanno preso parte anche quattro consumatori vincitori di un contest nazionale, è stata l’ambassador Ilary Blasi. Co-protagonista del panel la content creator Elen Ellis.

Le piramidi olfattive e il concetto di “Enclothed Cognition”

A guidare il viaggio alla scoperta delle Piramidi Olfattive delle profumazioni Lenor è stata Daniela Cappello, Corporate Scientific Communication Director di P&G che ha spiegato i fondamentali di questo argomento e come Lenor garantisca morbidezza e lunga vita ai capi.

Da alcuni anni i ricercatori hanno introdotto il termine psicologico di "Enclothed Cognition” (Cognizione dell'abbigliamento), che descrive gli effetti subconsci che i vestiti possono avere sulla nostra autopercezione, pensiero, umore e comportamento. Alcune delle principali scoperte recenti sulla Enclothed Cognition ci dicono ad esempio che le persone si percepiscono più attraenti quando indossano il rosso, oppure che le persone vestite formalmente sono più propense a selezionare aggettivi come "dignitosi" e "preciso", mentre le persone vestite in modo informale scelgono più spesso aggettivi come "rilassato" e "tollerante".

Il modo in cui ci sentiamo riguardo ai vestiti gioca un ruolo significativo, influenzando le emozioni, il comportamento e persino il modo di pensare, come una relazione umana. Può anche capitare di “innamorarci” dei vestiti e coltivare una “relazione”: infatti, proprio come in un buon rapporto, vestiti belli e confortevoli possono farci sentire felici, positivi, sicuri di noi stessi e attraenti. Può anche capitare che ci innamoriamo di un vestito a prima vista e quelli che amiamo di più vogliamo continuare ad indossarli per molto tempo.

Ma sappiamo che più indossiamo i vestiti che amiamo, più dobbiamo lavarli e più questi invecchiano...perdendo le loro caratteristiche originali.

Come conservare al meglio i capi che amiamo

Alcune ricerche di Lenor mostrano che le persone conservano capi di abbigliamento che amano per circa 12 anni. Tuttavia, non ci piace che i nostri vestiti sembrino vecchi, quindi la cura e la protezione dei capi contro il processo di invecchiamento è uno dei requisiti fondamentali richiesti dai consumatori. Lenor, grazie alla sua tecnologia protegge i vestiti dai segni dell'invecchiamento che sono: sbiadimento del colore, formazione di palline, perdita di forma.

Per contrastare l’invecchiamento dei tessuti un team di 25 ricercatori di Lenor ha impiegato tre anni per sviluppare una profonda conoscenza del comportamento delle fibre e ha creato una tecnologia che potremmo definire “anti-age” per prevenire l'invecchiamento dei tessuti. Proprio come alcuni ingredienti contenuti nei prodotti di hair care proteggono i capelli dai segni dell'invecchiamento, Lenor contiene ingredienti specifici che proteggono i capi/vestiti dai tre principali segni dell'invecchiamento.